苏州市相城区渭塘镇：擦亮 “渭塘珍珠” 金字招牌 合规经营护航市场发展

为守护“渭塘珍珠”区域公共品牌形象，进一步规范珍珠宝石城经营氛围，引导广大商户诚信合规经营、有效减少消费纠纷，近日，苏州市相城区市场监管三分局聚焦珍珠宝石城线下门店、摊位经营、线上直播销售等，多措并举开展全覆盖合规经营宣传提升行动。

结合当前珍珠经营行业消费咨询、纠纷反馈集中的产品标识不清、明码标价不规范、直播宣传不严谨、鉴定证书使用不规范、售后服务不健全等共性问题，统一印发《珍珠市场合规经营提醒函》，向市场全体经营主体、商户全覆盖发放。提醒函围绕依法诚信经营、产品质量管控、价格标识规范、广告宣传准则、网络直播营销、售后服务保障、鉴定证书规范使用七大方面，细化行业经营标准与合规要点，明确以假充次、虚假宣传、价格误导、证物不符、违规售卖保护水生野生动物等经营红线，引导广大商户主动对照自查、规范经营行为。

针对市场摊位经营、线下门店、线上直播等多元经营场景，三分局重点开展现场规范引导，积极倡导摊位商户落实明码标价、产品信息主动告知等经营规范，杜绝无标销售、口头随意报价等不规范经营行为，共同维护整洁有序、诚信规范的市场经营秩序。

针对行业经营高频易错问题和消费纠纷共性痛点，三分局通过现场宣讲、资料普发、面对面答疑解惑等形式，对染色、电镀珍珠主动告知义务、GB/T 18781养殖珍珠分级国家标准落实、直播带货信息公示规范、鉴定证书一物一证使用准则等重点内容进行细致解读，普及经营法律法规知识，帮助商户厘清经营边界、规避经营风险。同时，面向广大直播经营从业者，倡导严格遵守直播电商经营规范，杜绝虚假夸大宣传、虚假交易、不实评价等行为，共同维护“渭塘珍珠”良好品牌口碑。

下一步，三分局将常态化开展合规宣传、政策普及、纠纷调解、行业提升服务，引导广大经营商户自觉坚守诚信经营理念，把合规自律融入日常经营全过程，持续优化市场经营环境，共同擦亮“渭塘珍珠”金字招牌，助力辖区珍珠产业持续健康高质量发展。

通讯员 潘清斌 见习记者 孙汉仑

校对  朱亚萍