江南农村商业银行携手凤凰新华书店：“文化+金融” 跨界融合 书香卡激活消费新活力

　　当金融服务遇上文化消费，会碰撞出怎样的火花？江南农村商业银行与江苏凤凰新华书店集团常州分公司给出了生动答案。双方以“文化 + 金融”为纽带，通过党建共建、产品创新与活动联动，让承载着书香气息的金融服务走进寻常百姓家，不仅为地方文化事业注入动能，更用创新实践诠释了金融服务的温度与广度。

　　这场跨界合作的起点，是2023年2月推出的“江南信用卡・书香卡”。这张以常州本地特色建筑为设计元素的金卡，从诞生之初就承载着“书香氤氲，沁润江南”的理念——它既是双方战略合作的象征，更是连接文化消费与金融服务的桥梁。两年来，这张卡片从“单一支付工具”逐渐成长为“权益聚合平台”，背后是持续迭代的服务创新。

　　为让书香卡真正“走进生活”，双方围绕购书消费与亲子需求打造了一系列特色活动。在常州5家凤凰新华书店门店，持书香卡可享85折购书优惠，特定时段的5折活动更是引发抢购热潮；新办卡客户还能获赠50元微信立减金，让优惠看得见、用得上。针对家庭客群，银行每月邀约客户参与书店“童心筑梦想”“安全过暑假”等亲子活动，让金融服务从“交易场景” 延伸到“情感连接”。

　　书香卡的“吸引力”还来自丰富的配套权益。江南农村商业银行精心设计“食在江南”“乐在江南”“行在江南”等系列活动，涵盖餐饮、娱乐、出行等高频消费场景，30余场普惠活动全年不间断。数据显示，截至目前，书香卡相关活动参与人次已突破5 万，成为不少市民日常消费的“优选卡”。

　　“‘文化 + 金融’不是简单的业态叠加，而是要找到服务群众的结合点。”合作中双方始终以市民需求为导向：爱读书的人能享受购书优惠，带娃家庭能参与亲子活动，普通消费者能用上立减权益，让不同群体都能感受到跨界服务的价值。

　　展望未来，这一合作模式还将持续升级。据了解，双方计划结合常州历史文化特色，为书香卡注入更多本地元素，让卡片不仅是支付工具，更成为传播本土文化的载体。

　　从一张卡片到一种生态，江南农村商业银行与凤凰新华书店的 “文化+金融”实践，为跨界合作提供了有益借鉴：以用户需求为核心，以资源整合为路径，既能让金融服务更有文化内涵，也能让文化消费更具普及活力。随着合作的深入，这股“书香+金融”的合力，必将为常州文化繁荣与消费升级注入更多新动能。（邱国忠）