双王麻子联动出圈，这个百年老字号终于被年轻人看见

8月22日,王麻子菜刀与国漫《仙逆》动画在广州动漫星城举办BigDay联动快闪,广州、阳江、北京主题门店同步设置打卡点,活动吸引了大批本地及周边城市粉丝到场。不过,比一场快闪更值得关注的是,这次“双王麻子”联动让百年老字号王麻子真正进入年轻消费者的视野,多年来尝试用年轻方式“被看见”的王麻子,这次接住了机会。

活动现场设置王林痛楼、联动吊旗、IP立牌和周边物料,安排COSER巡游与粉丝合影,并发放限量周边。晚间联动直播中,二次元COSER做客直播间,放出王林同款王麻子大马士革钢刀、仙逆限定礼盒等福利,与线上网友同步互动。

 

活动只是表层,这次联动为何能引发年轻群体关注,并让百年老字号王麻子菜刀获得新的认知呢?这次联动并非偶然,其起点是社交网络上的粉丝玩梗:《仙逆》动画主角王林粉丝昵称与“王麻子”撞名,不少网友设想王林化身铁匠打造厨刀,相关话题在短视频和社交平台发酵,粉丝到王麻子线下门店打卡喊话联动。王麻子顺势开启全网二创征集,官宣王林成为品牌代言人,将粉丝呼声变成现实。

 

实际上,此次是王麻子菜刀多年来品牌年轻化探索的一次集中释放。从直播拍蒜、切生鱼片挑战,到定制短剧、明星合作、综艺植入、纪录片冠名,王麻子一直在尝试用年轻人喜欢的方式“被看见”。而这次“双王麻子”联动能够“接住”,离不开其产品本身经得起检验。 [相关]

 

王麻子始创于1651年,作为老一辈熟知的中华老字号,其刀剪锻制技艺为国家级非物质文化遗产,在业内素有“百年厨刀专家”之称。品牌打造子寅辰申四大经典系列,2026年更是推出磨刀舱、黑晶钛抗钝刀等创新品类,突破传统刀剪局限,让中华刀剪技艺,在创新迭代中适配现代厨房需求。

 

依托硬核产品实力,王麻子 2026 年一季度全渠道业绩同比增长 51%,2026 上半年全渠道业绩同比增长 43%。正是这些长期深耕的积淀,让这家老字号在迎来流量红利时,拥有充足的承接底气。

流量之外,王麻子仍在持续打磨产品,夯实品质。从与中科院共同研发的抗菌钢材到磨刀舱、抗钝刀,从智能生产基地到刀剪行业博物馆,品牌把更多精力放在产品与技艺的长期积累上。此次广州落地与仙逆联动快闪,是百年老字号读懂年轻文化、扎根本地市场的一次实践,借由广州浓厚的二次元文化氛围,王麻子菜刀完成了一次和新生代消费者的近距离对话。

这场“双王麻子”联动真正留下的,不只是一次活动,更是年轻消费者对王麻子这个百年老字号的重新认识。出圈之后,能否持续被选择,仍取决于产品与创新,但至少这一次,王麻子被更多年轻人看见了。

来源：新消费日报