《摇滚红与黑》何以成票房冠军

本报记者 王英 周悦磊

昨日，苏州湾大剧院出炉2025年度相关数据，演出票房与演出经纪总营收额同比增幅达73.9%。

这一亮眼数据，是“剧院3.0”战略转型成果的体现——从单纯的演出场所，升级为集内容创制、票务运营、演出经纪、艺术教育等一体的演艺产业链构建。这一亮眼数据，是优质内容与数字赋能双向奔赴的见证——既以“叫好又叫座”的实绩站稳市场，更凭“数字剧院”的创新实践，交出科技赋能文化的行业答卷。

深耕艺术市场，苏州湾大剧院喊响口号：世界剧情在此上演。打破传统剧场边界，挣脱经验决策局限，当前的苏州湾大剧院正依靠数据集成，重新定义剧场边界与未来新可能，让“世界剧情”在艺术品质与市场价值之间，驭“数”而行。

让好剧选择告别“凭感觉”

如何定义一部“好”剧？如何选出既叫好又叫座的剧目？这是摆在每位剧院管理者面前的核心问题。答案，藏在苏州湾数字剧院1.0版的数据里。

“我们正在打造的苏州湾数字剧院，将票房、观众、运营等原本分散在各平台的关键信息高度集成，通过为剧院植入‘数据基因’，不仅让剧院选剧不再‘凭感觉’，还能精准洞察市场需求、优化运营策略，为剧目推广、巡演布局、多元经营提供精准支撑。”苏州笠泽文化科技有限公司总经理孙跃勤说。

打开数据集成与可视化平台，记者注意到，票房、财务、剧目、观众、运营及市场等多维度信息尽数归集。“把所有数据都汇总到一个平台，不管是剧院管理层想要的整体情况，还是具体业务的细节数据，都能直观地看到，非常清晰明了。”孙跃勤说。

数字剧院的核心价值，就是要让数据说话。“我们把大麦、猫眼等售票平台，以及剧院自有票务数据都整合起来，票房好不好、哪场演出卖得火，一眼就能看清楚。”孙跃勤说，从票务数据里提炼关键信息，就能精准勾勒出观众画像——知道他们多大年纪、来自哪里，喜欢什么类型的演出、更愿意为哪些内容买单。

有了这些清晰的信息，剧院后续推演出、做推广就能避免盲目撒网——直接对准目标人群精准发力，既提高推广效果，也能让观众更快找到自己想看的演出。

以今年票房数据为例，该平台系统综合多方信息，排出了年度票房前十和倒十。法语原版音乐剧《摇滚红与黑》成为今年的票房冠军，系统深度剖析了其受众构成、购票渠道、复购率等关键指标，为后续剧目引进提供精准参考。

让巡演落地精准“不跑偏”

今年11月7日至9日，舞剧《垂虹别意・唐寅》在苏州湾大剧院首演。该剧以500年前垂虹桥畔的文化故事为引，展现“江南第一风流才子”唐寅的人生轨迹。三场演出，场场爆满，口碑爆棚。无论是还原明代雅致韵味的舞美，还是把才子风骨表现得淋漓尽致的舞姿都让现场观众赞不绝口。

苏州演出完毕，数字剧院的信息随即生成：观看此剧的观众，18至35岁的年轻人占59.21%，女性观众达73.25%，从数量上来看，安徽观众仅次于江苏观众，排在上海和浙江的前面……

这些数据为该剧首轮全国十二城的巡演提供了精准的参考：巡演剧院可重点面向年轻女性群体开展宣传推广，优化票务配比，同时为不同城市的市场制定差异化推广策略，让每一站巡演都能精准触达目标受众，最大化提升演出口碑与票房成效。

哪部剧赚钱，哪部剧赚吆喝，哪部剧又赚钱又赚吆喝，在数据面前，答案都变得一目了然。

数字剧院带来的，正是从“经验驱动”到“数据驱动”的转变，让剧院运营从“经济适用”升级为“量身定制”。“今年，我们欣喜地发现，在苏州湾大剧院的营收占比中，演出经纪的占比越来越大，多元化、差异化的经营策略初见成效。”在今年12月12日的2025苏州湾好剧盛典活动上，苏州湾大剧院总经理陈磊说。

12月22日，苏州湾大剧院官宣了年度巡演舞台作品——2026年，将携舞剧《垂虹别意・唐寅》、舞台剧《江南・十二场欢聚》、音乐剧《海德薇》中文版、黄诗扶《入梦》音乐幕剧四部风格各异、品质出众的舞台作品走向全国，目前巡演档期已开放预定。

此举标志着在数字系统的强有力支撑下，苏州湾大剧院的演艺经纪业务已全面启航。

让多元业态跑出“加速度”

剧院不止于东太湖畔，舞台不止于聚光灯下。梳理数字剧院的数据集成可以发现，苏州湾大剧院还有一个业务板块，也在2025年度崭露头角——艺术教育。

通过整合观演数据中家庭观众的构成、儿童及青少年的观演偏好，以及周边城市家长对艺术启蒙的需求强度等核心信息，剧院精准锁定了热门培育方向，针对性打造了适配不同年龄段的分层教学体系，让艺术教育板块快速成长为兼具社会效益与商业价值的新增长极，进一步丰富了剧院多元经营的生态版图。

在数字支撑下，剧院打破了物理空间的限制，构建起覆盖购票、观演、售后全流程的智慧服务体系，让艺术体验变得更加便捷和多元。这样的数字化转型，不仅改变了一座剧院的运营模式，更勾勒出文化产业数字化发展的未来图景——通过分析票房数据中不同剧种的受众重合度，筛选出叫好又叫座的优秀剧目；依托数据，排出适合开展全国巡演的优质剧目，推动演出经纪业务营收占比持续提升；依靠用户画像信息，洞察周边城市年轻家庭对艺术启蒙的需求缺口，针对性开设艺术教育课程……数据并非替代灵感，而是为艺术提供精准导航。

未来，苏州湾数字剧院还将持续追踪剧目排练反馈、首轮演出评价、社交媒体传播热度等指标，为剧目选择和剧院管理提供更多参考。

苏州新闻