“大戏曲家”圈粉年轻观众

（记者 一苇）通过专业的内容策划、创新的体验设计和系统的品牌运营，传统艺术也能圈粉年轻观众。记者近日从苏州保利大剧院获悉，自2024年推出“大戏曲家”系列演出品牌以来，该剧院先后邀约40余位中国戏剧梅花奖得主轮番登台，上演近40台经典剧目，平均上座率超过90%，其中60%的观众为40岁以下的青年群体，2026年演出季的部分场次开票后甚至出现一票难求的情况，一改传统戏曲“老龄”和“门庭冷落”印象。

据苏州保利大剧院相关负责人介绍，“大戏曲家”系列以昆曲为起点，逐步拓展至越剧、锡剧、豫剧、黄梅戏、婺剧、京剧等多种类型特色剧种，构建起由本土核心、江南区域至全国视野逐层辐射的戏曲文化矩阵。“大戏曲家”系列还邀请京剧程派名家迟小秋、杨少彭，越剧名家王君安、吴凤花、李敏、陈飞、郑全，昆剧名家张军、王芳、孔爱萍、单雯、施夏明，黄梅戏名家韩再芬等各剧种领军人物和中国戏剧梅花奖获得者，为观众带来《牡丹亭》《玉簪记》《玉蜻蜓》等经典剧目，还特别策划《昆曲折子戏专场》《江南戏之韵》新春戏曲音乐会，让观众在一场演出之中领略不同剧种、不同流派的艺术特色。

此外，“大戏曲家”系列还配套策划了名家见面会、戏曲工作坊、晨功体验以及后台探班等系列延伸活动，把演出空间从剧场拓展至古典园林、文博场馆、商业街区，降低戏曲认知门槛。在营销上，剧院与上海、宁波、慈溪等地剧院及本土酒店合作，推出跨城观演权益、酒店住宿优惠，吸引长三角年轻人跨城观演。通过一系列举措，“大戏曲家”系列不仅赢得了包括年轻人在内的广大观众的喜爱，也成功展示了传统戏曲在现代都市中的生命力。