迪卡侬苏州首家“新标店”回归狮山

苏报讯（记者 张甜甜）10月1日，法国综合体育用品零售商迪卡侬在苏州地区的第七家门店将在龙湖狮山天街店开门迎客，这也是迪卡侬全球品牌形象焕新升级后在苏州开出的第一家“新标”门店，新店从形象、定位到服务全面“焕新”，更精准定位本地消费者的运动爱好，带来更贴合需求的运动体验升级。

正式对外营业之前，本报记者提前“探店”。记者现场看到，迪卡侬狮山店采用迪卡侬品牌焕新后的最新设计方案，从整体风格到细节呈现，都更贴合运动场景的氛围，区别于传统门店的陈列模式，让消费者直观感受到运动的活力。

“迪卡侬狮山店的开业将成为迪卡侬深耕苏州市场的重要里程碑，也标志着迪卡侬品牌在苏州运营战略的重要升级——我们将从传统零售场所转型为深入社区的运动生活伙伴。”迪卡侬（零售）苏南区域总经理程晓旦向记者介绍，新店突破了“门店等客来”的被动模式，通过精准选址和生态化布局，主动走进消费者身边的日常生活圈，通过产品、服务、社群活动，全链路打造一站式运动方案，为苏州市民提供全新的运动消费体验。

在选址策略上，迪卡侬重回狮山地区，是城西片区众多运动爱好者的“老友回归”。新店开进狮山天街核心商圈，依托双地铁无缝衔接的交通优势，亲子家庭、都市白领与运动爱好者都能轻松抵达，真正实现“15分钟运动生活圈”的便捷覆盖。这一选址，也将与苏州西部天然的运动资源形成有机联动：东临狮子山公园与何山公园生态绿地，北接灵岩山—天平山徒步圈，西邻大运河支流及滨水步道系统，这样独特的区位优势，使门店成为连接城市与自然的运动枢纽——消费者选购徒步装备后，可立即前往灵白线体验；购置骑行产品后，可即刻畅享太湖之滨的专业骑行线路，极大缩短了从购买到使用的距离，显著提升了运动效率与体验质量。

基于对苏州本地运动习惯与消费需求的深度调研，迪卡侬狮山店在选品策略、门店特色上都进行了“精准定位”。门店选品深度契合苏州“山·水·城”交融的运动特色，打造精准化的商品矩阵，店内片区划分为户外、徒步、骑行、球类、健身等项目主题。

迪卡侬狮山店推出“产品+服务+社群”三位一体模式，将门店从传统的零售空间升级为运动生活服务平台。门店建立了全方位的专业服务支持体系，提供自行车调试、球拍穿线等专业服务，尤其值得一提的是，迪卡侬首次将多功能维修工作室推到最醒目的“大门口”，更直观地体现出服务将成为迪卡侬门店的新卖点。与此同时，门店还将推出装备租赁与二手循环服务，对桨板、露营、滑雪等新兴项目有兴趣的市民，如果不想盲目投入，就可以先租一件“试玩”，体验之后再入手新装备；“骑行小白”想尝试高新区的骑行路线，可以在这里租辆自行车，就地出发。购自迪卡侬的青少年和成人自行车可以在这里“循环更新”，让运动更环保、更可持续。

迪卡侬狮山门店将以四大核心运动社群为纽带，构建活力运动社区——羽毛球社群组织业余联赛与培训活动；跑步社群依托迪卡侬狮山跑步俱乐部，定期开展姿势讲堂和夜跑活动；骑行社群规划专业路线并提供装备支持；徒步社群组织灵岩山—天平山线路探索活动。“我们将通过常态化社群运营，让不同群体都能找到志同道合的伙伴，享受运动带来的快乐与健康。”迪卡侬狮山店店长缪晓华介绍，通过前期招募，目前单项运动的社群成员都已超过千人，门店希望成为大家的“运动搭子”，不只是提供运动装备，更要引导消费者从“一次性购买”转向“持续参与运动社群”，成为市民身边可依赖的运动伙伴与社交平台。